净水内卷之下，头部品牌“三管齐下”破局

　　纵使被贴上技术难有突破、市场未蓝先红等标签，但无碍于净水市场在宅配机电产业的地位。2025年《宅配机电》就曾策划并发布课题“为什么暖通经销商都去做净水了？”，由此可见，净水已经从过去的“顺带销售”，转变为如今的“战略重视”，同时也意味着净水品牌对市场的开发不能止步，无论是产品迭代，还是场景化升级，亦或是各类的营销活动，都在无止境的坚持下去。

　　营销端多线并举。未蓝先红是中国净水市场的特征之一，如何强化获客能力这一亟须解决的问题，正驱动着净水品牌打破思维桎梏，探索营销模式多元化。值得一提的是，作为无电净水的代表品牌，康尼蒂克率先与暖通空调企业签订全国合作，通过全国性的异业联动强化渠道开发，成为净水品牌营销升级的参考。2025年12月7日，爱康企业集团联合中华社会救助基金会共同启动全国性公益项目“水滴计划——守护乡村校园健康用水公益”，在践行社会责任的同时，也在提升着爱康在净水领域的知名度与影响力。此外，诸如“咖啡店”等与净水设备应用场景相结合的营销方式也正逐步盛行，净水品牌正充分发散着想象力，以更具个性化的方式高效经营。

　　产品端K型分化。2025年，净水产品K型分化加剧，一方面是面向高端市场，围绕全屋净水的加码。其核心特征在于围绕室内用水场景的水质处理更为细化，功能集成化程度持续提升；另一方面是面向大众市场，围绕末端直饮产品的营销力度显著提升，尤其是家电类品牌的入局，依托线上或是线下家电渠道建立起的天然优势，强化对末端直饮产品的市场开发。当然，无论是面向高端市场还是大众市场，颜值都是影响客户选择的依据之一，2025年净水品牌纷纷对旗下净水设备进行了颜值升级，以此提升在净水市场的竞争力。

　　场景端贯穿流程。净水产品的升级迭代，离不开与应用场景的呼应，当下净水品牌对场景化的研究，贯穿了全流程。在研发端，净水品牌针对室内用水场景细化功能，推出更高端的全屋净水系统解决方案提升市场竞争力；在销售端，2025年众多末端直饮品牌结合室内饮用水的刚性需求，推出组合式的套餐，丰富选项的同时也提升了性价比；在营销端，如美而浦“咖啡店”等结合场景的个性化营销模式盛行，正在影响着当代年轻人对净水品牌及产品的选择。场景化已经不再是研发端独有的论调，这也意味着当下净水品牌对净水场景化研究的持续深入。

　　诚如所言，当下净水产业产品相对成熟，从技术突破的角度而言乏善可陈，在缺少突破性变化的背景下，净水品牌唯有在其他方面无止境地探索升级。尤其是跨行业品牌的加速，也将为净水市场的发展注入新动力与创新力，随着市场消费者对健康的关注度提升，净水市场未来可期。